{"id":580,"date":"2025-04-15T14:38:00","date_gmt":"2025-04-15T14:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/idarriba.com\/?p=580"},"modified":"2025-04-27T14:52:20","modified_gmt":"2025-04-27T14:52:20","slug":"the-rise-of-non-traditional-trademarks-can-scents-sounds-flavors-or-non-visible-marks-be-registered-in-spain-and-argentina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/idarriba.com\/es\/the-rise-of-non-traditional-trademarks-can-scents-sounds-flavors-or-non-visible-marks-be-registered-in-spain-and-argentina\/","title":{"rendered":"El auge de las marcas no tradicionales: \u00bfse pueden registrar olores, sonidos o sabores, o marcas no visibles en Espa\u00f1a y Argentina?"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n\n\n\n<p>La evoluci\u00f3n del marketing ha llevado a muchas empresas a buscar protecci\u00f3n para signos no convencionales, como sonidos, colores, formas tridimensionales o incluso olores. Estas llamadas \u201cmarcas no tradicionales\u201d ya no son una rareza, y tanto Argentina como Espa\u00f1a las admiten legalmente. Sin embargo, el tratamiento normativo presenta diferencias clave que todo titular debe conocer.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Ambos pa\u00edses permiten registrar una amplia gama de signos, siempre que cumplan con el requisito b\u00e1sico de \u201cdistintividad\u201d (vale decir, diferenciaci\u00f3n). Pero es en los requisitos formales y los efectos jur\u00eddicos donde comienzan las diferencias.<\/p>\n\n\n\n<p>En Espa\u00f1a, el art\u00edculo 4 de la Ley 17\/2001 de Marcas establece dos condiciones fundamentales para que un signo sea registrable como marca:<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"1\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Debe ser apto para distinguir el origen empresarial de los productos o servicios de una empresa frente a los de otras (no basta con que los diferencie gen\u00e9ricamente).<\/li>\n\n\n\n<li>Debe ser representado en el Registro de forma tal que permita a las autoridades competentes y al p\u00fablico en general determinar con claridad y precisi\u00f3n el objeto de la protecci\u00f3n otorgada al titular. Esta exigencia responde al est\u00e1ndar de representaci\u00f3n establecido por el llamado Sieckmann test, adoptado por el Derecho de la Uni\u00f3n Europea.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>En Argentina, en cambio, el art\u00edculo 1 de la Ley 22.362 (de Marcas y Designaciones) simplemente establece que pueden registrarse como marcas los signos que sirvan para distinguir productos o servicios, sin exigir que revelen el origen empresarial ni que cumplan con condiciones estrictas de representaci\u00f3n gr\u00e1fica o t\u00e9cnica. En la pr\u00e1ctica, la plataforma de registro de marcas en Argentina, tambi\u00e9n admite marcas sonoras, tridimensionales, gustaivas, combinaciones de colores, y otras no necesariamente visibles, aunque con criterios menos detallados que en el derecho europeo.<\/p>\n\n\n\n<p>En s\u00edntesis, ambos sistemas permiten registrar marcas no tradicionales, pero Espa\u00f1a exige un est\u00e1ndar m\u00e1s riguroso, tanto en el sentido de la distintividad (vinculada al origen empresarial) como en la precisi\u00f3n de la representaci\u00f3n en el registro. Para empresas con actividad en ambos pa\u00edses, estas diferencias deben ser consideradas al momento de planificar su estrategia marcaria.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La evoluci\u00f3n del marketing ha llevado a muchas empresas a buscar protecci\u00f3n para signos no convencionales, como sonidos, colores, formas tridimensionales o incluso olores. 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